Анализ первых 50-ти брендов

• Название не указывает на продаваемый товар (94%)


• Девиз не включен в логотип (90%)


• Чистый и четкий шрифт (84%)


• В логотипе используется 1 цвет (74%) (черный и белый не считать цветом)


• В логотипе используется шрифт без символов (74%)


• Имя сокращено либо акроним (72%)


• Лологотип имеет прямоугольную форму (66%)


• Логотип - просто слово (62%)


• Логотип включает товарный знак (54%) и находится в правом верхнем углу (48%)


• Имя - 6 букв или менее


• В имени используется верхний и нижний регистр (44%) (за исключением акронимов)


• Однородный фон (52%)


• Включает в себя 3 символа (44%)


• Базовый цвет синий (40%)

1-10



• Название и/или логотип компании должны иметь подходящий размер и располагаться в заметном месте (например, в левом верхнем углу)


• Добавить к странице рекламный лозунг, который четко характеризовал, чем именно занимается компания


• Подчеркнуть особенности сайта с точки зрения пользователей, его отличия от основных конкурентов


• Четко выделить первостепенные задачи, чтобы попав на главную страницу, посетитель сразу понимал с чего начинать


• У сайта должна быть только одна "официальная" домашняя страница


• В пределах главного сайта слово сайт не должно относиться ни к чему другому, кроме как веб-сайту в целом


• Оформление домашней страницы должно четко отличать ее от остальных страниц веб-сайта


• Сгруппировать информацию о компании, ее инвесторах, связях с общественностью, имеющихся рабочих вакансиях и другие подобные сведения в одном месте


• Необходимо добавить ссылку на раздел "О нас" ("About Us"), в котором содержались сведения о компании и ссылки на более подробную информацию относительно ее товаров, услуг, инвестиций, бизнес-предложений, руководящей команды


• Необходимо добавить ссылку "Связаться с нами" ("Contact Us"), указывающую на соответствующую страницу с контактной информацией о компании










11-20



• Чтобы о компании писали в СМИ, добавить к домашней странице "Пресс-релизы" или "Новости компании"


• С точки зрения пользователей веб-сайт и компания должны составлять единое целое


• Если вы поддерживаете механизм обратной связи, уточнить - кто будет читать полученные сообщения


• Не размещать на общедоступном веб-сайте "внутреннюю" информацию


• Если на веб-сайте выполняется сбор информации о посетителях, добавить к домашней странице ссылку "Правовая информация" или "Конфиденциальность"


• Разъяснить, каким образом веб-сайт "зарабатывает" деньги, если это не очевидно


• Выбирая слова, ориентируйтесь на язык пользователей. Названия разделов должны соответствовать их назначению с точки зрения пользователя, а не компании


• Необходимо избегать чрезмерности


• Не употреблять слишком умных фраз или рекламного жаргона, которые затрудняют понимание


• Строго следить за применением прописных букв и соблюдением речевого форматирования








21-30



• Не следует давать название четко обозначенной области страницы, если ее содержимое и так говорит само за себя


• Избегать одноэлементных списков и категорий


• При форматировании использовать неразрывные пробелы между словами, которые по смысловым соображениям должны находиться вместе в одной строкеФормулируя задания для посетителей необходимо использовать только повелительное наклонение. Эту форму глагола при необходимости можно несколько смягчить


• Прежде чем употребить не встречавшуюся ранее в тексте аббревиатуру, инициалы или акроним, ее/его следует расшифровать


• Избегать восклицательных знаков


• Реже употреблять слова, набранные только прописными буквами, или не употреблять их совсем


• Не вставлять дополнительные пробелы или знаки препинания туда, где это не нужно


• Примеры должны раскрывать, а не просто описывать содержимое сайта


• Каждый пример должен сопровождаться ссылкой на подробное описание данного продукта, а не категории, к которой он принадлежит


• Рядом с описанием конкретных примеров необходимо разместить ссылку на категорию в целом








31-40



• Ссылки на подробную информацию о конкретном продукте должны отличаться от ссылок на категорию в целом


• Позаботиться об обеспечении легкого доступа ко всем элементам, которые содержались на домашней странице в последнее время. Для этого создать список последних изменений, а также постоянные архивы удаленного содержимого


• Названия ссылок должны отличаться друг от друга и быть удобочитаемыми


• Не использовать в названии ссылок инструкций общего характера "Нажмите здесь"


• Ссылку, стоящую в конце списка элементов, не следует называть неопределенным именем вроде "Еще:" или "Больше:"


• Цвета просмотренных и непросмотренных ссылок должны отличаться


• В названии ссылки или группы ссылок не употреблять само слово "ссылка". Чтобы показать, что данное слово или фраза является ссылкой, подчеркните его/ее и выделите голубым цветом


• Если функция ссылки отличается от обыкновенного перехода на другую веб-страницу об этом должно быть сказано явно


• Главная панель навигации должна находиться в заметном месте страницы, предпочтительно рядом с ее основной частью


• Сгруппируйте области навигации, чтобы подобные элементы находились рядом друг с другом








41-50



• Не создавайте сразу несколько областей навигации, назначение которых повторяет друг друга


• Домашняя страница не должна содержать активной ссылки на саму себя


• Не использовать в названиях элементов навигации самостоятельно придуманные искусственные слова. В названиях категорий должно быть заложено их различие - если пользователи не поймут выдуманной терминологии, то не смогут различить и категории


• Если на сайте предусмотрена "Корзина" для покупок, создать ссылку на нее на домашней странице


• Пиктограммы для обозначения элементов навигации употреблять только в случаях, когда они способны быстро привлечь внимание посетителей к определенному классу предметов


• Домашняя страница должна содержать поле для ввода поисковых запросов, а не просто ссылку на страницу поиска


• Поля ввода должны быть достаточно длинными, чтобы пользователь смог ввести и отредактировать запрос среднего размера


• К области поиска справа от поля добавить кнопку "Найти" ("Search")


• Если расширенный поиск на сайте выполняется не слишком часто, домашняя страница должна обеспечивать проведение простого поиска, с последующей ссылкой на страницу расширенного поиска либо на советы по его проведению


• По умолчанию поиск должен охватывать весь сайт








51-60



• Не включать в поисковую систему сайта функцию поиска по Интернету (кроме порталов)


• Домашняя страница должна обеспечивать прямой доступ к первостепенным службам сайта


• Не добавлять на сайт службы, не имеющие отношения к его основной тематике


• Не выставлять на сайт службы, которые повторяют стандартные функции обозревателя, такие как выбор стартовой страницы или создание закладки


• Графика должна отображать реальное содержание сайта, а не только служить его украшением


• Фотографии и рисунки должны быть подписаны, если их смысл не до конца понятен из контекста статьи, к которой они прилагаются


• Фотографии и диаграммы должны быть отредактированы в соответствии с основным разрешением экрана


• Для рисунков следует избегать употребления "водяных знаков"


• Не использовать анимацию только для того, чтобы привлечь внимание к какому-нибудь элементу домашней страницы


• Никогда не подвергать анимации основные элементы страницы, такие как логотип компании, рекламный лозунг или главный заголовок









61-70



• Позвольте посетителю самому решать, хочет ли он видеть анимированную заставку к сайту - не запускать ее по умолчанию (относится к Flash-заставкам)


• Ограничить применение различных гарнитур шрифтов и другого текстового форматирования (размеры, цвета)


• Использовать высококонтрастные цвета шрифтов и фона страницы


• Стараться обойтись без горизонтальной прокрутки для для наиболее распространенного разрешения экрана


• Все главные элементы домашней страницы должны находиться выше линии сгиба для наиболее распространенного разрешения экрана


• Использовать "гибкую" структуру домашней страницы, чтобы ее размер мог автоматически приспосабливаться к различным разрешениям экрана


• Необходимо быть крайне осмотрительным в использовании логотипов, помимо основного логотипа компании


• Никогда не применять элементы интерфейса, если пользователь не должен на них кликать


• Не увлекаться использованием раскрывающихся списков, особенно если их элементы требуют каких-либо пояснений


• Избегать использование полей ввода, особенно в верхней части страницы, где обычно принято размещать средства поиска









71-80



• Title должен начинаться со слова, несущего смысловую нагрузку


• Не включать в Title имя домена верхнего уровня, если только он не является частью официального названия компании


• Не включать в Title словосочетание "домашняя страница"


• Title должен содержать краткое описание веб-узла


• Title должен состоять не более чем из семи-восьми слов и содержать не более 64 символов


• Домашние страницы коммерческих компаний должны иметь адрес вида http:// www.company.com, не должны использоваться сложные коды или названия страниц типа index.html


• Если содержание веб-узла тесно привязано к конкретной стране - URL должен содержать домен верхнего уровня данной страны


• Необходимо зарегистрировать доменные имена, содержащие альтернативные, сокращенные, а также наиболее часто употребляемые неправильные варианты написания имени компании


• Если у веб-узла несколько альтернативных доменных имен, выбрать одно из них в качестве "официального" и перенаправлять на него всех посетителей, воспользовавшихся другими адресами


• Заголовки статей должны быть сжатыми, но в то же время описательными, и передавать максимум информации при минимальном количестве слов









81-90



• Составить специальное резюме (Summary) для каждой статьи или пресс-релиза, о которых упоминается на домашней странице


• В качестве ссылки на полную версию статьи необходимо использовать ее заголовок, а не подзаголовок


• Если все новости, упомянутые на домашней странице, относятся к событиям последней недели, специально указывать дату и время в подзаголовке каждой из статей не нужно. Исключение составляют лишь действительно важные новости, которые могут обновляться по нескольку раз в день


• Никаких эффектных заставок и промежуточных страниц быть не должно


• Максимально отказаться от раскрывающихся окон (PopUp-ов)


• Не применять "маршрутные страницы" для выбора географического местонахождения посетителей (исключение несколько языковых версий и ни одна не является главной)


• Рекламные баннеры других компаний следует вынеси "на периферию" страницы


• Рекламные объявления "внешних" компаний должны быть небольшими и неброскими


• Если рекламные объявления размещаются и за пределами стандартной "баннерной области". В таком случае их надо пометить как рекламу, чтобы посетители не перепутали с основным содержанием


• Избегать общепринятых приемов дизайна рекламных баннеров в оформлении основного содержимого веб-сайта









91-100



• На сайте не должно быть Приветствий (в буквальном смысле этого слова)


• Если веб-сайт "недоступен" или если важные элементы веб-узла перестали работать, необходимо немедленно сообщить об этом на главной странице


• Заранее продумать план работы с узлом на случай внештатных ситуаций


• Не нужно тратить место на выражение благодарностей поисковой системе, дизайнерской студии, любимой марке броузера или применяемой технологии


• Соблюдать сдержанность в перечислении завоеванных наград и титулов


• Не следует автоматически обновлять содержимое страницы (авторефреш)


• В процессе обновления страницы обновлять только содержимое, которое действительно изменилось


• Если какой-либо элемент домашней страницы отображается с учетом уже известной информации о конкретном посетителе, не нужно показывать его "общую версию" для новых посетителей


• Не предлагать пользователям средства настройки общего интерфейса страницы (выбор цветовой схемы)


• Не ограничиваться простыми ссылками на форму регистрации. Подробно разъяснить посетителям преимущества регистрации









101-110



• Прежде, чем спрашивать адрес электронной почты посетителя, проинформировать его о преимуществах и частоте рассылки информационных бюллетеней


• Если на веб-сайте поддерживается общение пользователей посредством чата или другого подобного средства, не ограничиваться только общими ссылками на них (темы обсуждений и расписание конференций)


• Не ставить гостевые книги на деловых/корпоративных сайтах


• Дату и время указывать только для информации, связанной с реальным временем, новостей, чатов, биржевых котировок


• Показать посетителям время последнего обновления страницы, а не текущее время


• При ссылке на время обязательно указывать часовой пояс (для международных сайтов)


• Использовать стандартные аббревиатуры "p.m." или "P.M." (для международных сайтов)


• Указывая месяц, использовать его полное название или общепринятое сокращение, а не числовое обозначение


• Для отображения чисел, имеющих пять и более разрядов, использовать принятый в своей стране разделитель


• Отображая столбец дробных чисел, необходимо выравнивать их по десятичной точке